Adidas предупреждает о первых годовых убытках за три десятилетия и сокращает дивиденды после разделения Ye.

Adidas в среду сообщил о больших убытках в четвертом квартале и сократил свои дивиденды после дорогостоящего прекращения партнерства с брендом Yeezy Канье Уэста в октябре.

Немецкий гигант спортивной одежды сообщил об операционном убытке в четвертом квартале в размере 724 млн евро (763 млн долларов) и чистом убытке от продолжающейся деятельности в размере 482 млн евро. На годовом общем собрании 11 мая компания будет рекомендовать дивиденды в размере 70 евроцентов на акцию по сравнению с 3,30 евро на акцию в 2021 году.

 Независимая от валюты выручка снизилась на 1% в четвертом квартале в результате прекращения партнерства компании с Yeezy и будет снижаться с высокой однозначной скоростью в течение 2023 года, говорится в сообщении компании.

 Adidas прогнозирует годовой операционный убыток в размере 700 миллионов евро в 2023 году, что станет его первым годовым убытком за 31 год. Оценка включает потенциальное списание запасов Yeezy на 500 миллионов евро и 200 миллионов евро на «одноразовые расходы».

 Adidas отказался от очень прибыльного партнерства с рэпером и модельером Ye, ранее известным как Канье Уэст, лицо Yeezy, в октябре после того, как он сделал серию антисемитских комментариев. Ранее компания отмечала серьезный удар по доходам, если не смогла переместить свой огромный оставшийся запас непроданной обуви Yeezy .

 Компания заявила, что базовая операционная прибыль будет «примерно на уровне безубыточности», отражая потерю 1,2 миллиарда евро потенциальных продаж из-за непроданных акций Yeezy.

 Новый генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, сменивший Каспера Рёрстеда в начале года, заявил в среду в своем заявлении, что 2023 год станет «переходным годом», поскольку компания стремится сократить запасы и снизить скидки, чтобы вернуться к прибыльности. в 2024 году.

«У Adidas есть все составляющие для успеха, но нам нужно снова сосредоточиться на нашей сути: продукте, потребителях, розничных партнерах и спортсменах», — сказал Гулден. 

 «Мотивированные люди и сильная культура adidas являются наиболее важными факторами для повторного создания уникальной бизнес-модели adidas. Бизнес-модель, построенная для обслуживания наших потребителей как через оптовую продажу, так и через DTC, которая уравновешивает глобальное направление с местными потребностями, является быстрой и гибкая и, конечно же, всегда инвестирует в спорт и культуру, чтобы сохранить доверие и популярность бренда».

 В течение всего 2022 года нейтральная к валюте выручка выросла на 1% и росла на всех рынках, кроме Китая, при этом двузначный рост наблюдался в Северной Америке и Латинской Америке. Операционная прибыль составила 669 миллионов евро, а чистая прибыль от продолжающихся операций составила 254 миллиона евро.

 «Списание запасов и единовременные расходы, связанные с прекращением партнерства с Yeezy в октябре, дорого обошлись Adidas, что привело к операционным убыткам в четвертом квартале и снижению продаж. Кроме того, продажи в Китае резко упали. в прошлом году на фоне строгих карантинных мер в Пекине», — отметила Виктория Сколар, глава отдела инвестиций Interactive Investor.

 «Кроме того, Adidas столкнулся с увеличением затрат на цепочку поставок после пандемии и макроэкономической ситуацией, которая ослабила потребителей и побудила к большим скидкам для привлечения клиентов».

 Акции Adidas упали на 1,7% во время утренних торгов в Европе, но по-прежнему выросли более чем на 11% за год.